龙腾万里、鸾翔凤翥、一语道破、龙吟虎啸……自古以来，中国人就对龙有着奇异的钟情与偏幸，寄托了生动的想象与优美的寓意 。
时间来到了2024，又是一个崭新的龙年，关于龙这么一个秘闻深挚、全民推许的意象，各大品牌自然不会放过这个借势营销、以壮声威的绝佳时机，它们纷纷在包装上加入龙的元素，恣意展现自家的品牌美学 。
年头，新茶饮头部品牌喜茶与著名演员陈冠希主理的潮流品牌CLOT凝群集团官宣联名，双方以“喜悦凝聚”为主题，推出限制饮品“轻芝沫·龙跃红”“CLOT龙跃红”，以及联名产品包材、周边、线下主题店等系列运动，携手探索东方潮流，配合迎接龙年春节 。在设计元素上，接纳CLOT标记性的龙图腾、红丝绸，呼应龙年与红色中国年 ；图案结构上，上下围绕的龙图腾中内嵌喜茶或CLOT logo，呼应联名主题“喜悦凝聚” ；配色上，红与金极简搭配，突出东方美学气韵与现代潮流文化 。
图源：喜茶
联名产品一经推出，就遭到了宽大消耗者粉丝的一顿“疯抢” 。凭证喜茶官方信息，上架当天，喜悦凝聚限制徽章、茶碗、门贴仅中国大陆地区就划分供应有27万对、10.1万个、6.8万套，只管云云，喜茶微博谈论区仍是大片“抢不到”的诉苦声 。
品牌美学为什么越来越主要？
应用在品牌身上，我们会发明，已往人们主要关注一个品牌的产品功效、价钱、性价比等较为基础的要素，只要品牌能资助消耗者解决详细的功效性问题，就能获得消耗者的青睐，这对应了马斯洛需求条理理论里的心理需求、清静需求等低条理需求 。 可是到了物质生涯丰盈、人均可支配收入一直上升的今天，人们已经不再知足于某个产品的功效属性，各人最先关注自身的情绪、归属感或自信心等是否能够获得知足，会最先注重品牌口号、品牌美学等能给予用户感官刺激、温暖与共识的特征，以此来做出购置决议 。 怎样设计品牌美学？ 那么，究竟应该怎么着手去设计品牌美学呢？这就需要追本溯源，回归人类的大脑运动自己了 。为什么人们看到某个事物会被吸引、会以为惊艳，那是由于视觉上的刺激使得大脑给人们转达了某种信号，从而让人们有所反应、有所感知 。 美国著名认知心理学家、工业设计家唐纳德·诺曼在其代表作《设计心理学》中说，人类的大脑运动有三个条理，划分是本能层，行为层和反思层 。 首先是本能层，包括了人们根深蒂固、无意识的需求 。好比，当你看到一个让你不惬意的颜色，你就会本能的爆发厌恶的情绪，而当你看到喜欢的颜色，你又会身心愉悦、如沐阳光，以为“悦目”，这都是下意识的本能反应 。 其次是行为层，这一层是你后天学来的一些履历和行动，让你能对某个事物做出“好用”“好喝”“好吃”等的判断 。 最后一层是反思层，是人们自动的、有意识的思索，好比说人们经由思索，会以为某个事物“很有趣”“好有哲理”等等 。
有了这套“武功心法”，我们再来看看饮用水龙头品牌农民山泉，是怎么运用的 。 第一是本能层 。 我们常说，产品的包装是产品颜值的第一要素，是捉住消耗者第一眼吸引力的法宝 。而农民山泉的“长白雪”矿泉水它正是使用了这一点，营造了优异的视觉观感，吸引了人们本能的注重力 。 长白雪的包装设计巧妙融合了长白山的飞禽走兽和山林泉雪，通过镂空的瓶标设计，让我们可以透过瓶身上的动物，望见瓶体内的长白山景物，带来“动物眼中的长白雪”的美学意象感知 。雪白的瓶身，加上极具长白山地区特色的神奇动物，农民山泉很是直观地给人们带来了优美的视觉泛起，提升了产品颜值，让人们第一眼看到就会本能地被吸引 。 图源：农民山泉 第二是行为层 。 正如我们上面所说，这一层是后天学来的一些履历和行动，让你能对某个事物做出“好用”“好喝”“好吃”等的判断 。从农民山泉为它的长白雪产品所设计的宣传海报与视频中，我们可以看到松软无暇的雪花、晶莹剔透的凝珠、涓涓纯净的溪流 �？吹皆圃起ń辔赖乃吹�，再加上农民山泉独树一帜的宣传口号——“你喝到的水，是长白山松软雪花的味道”，通过履历判断，观众们的反应可能只有一个，那就是——“这水应该很好喝” 。 图源：农民山泉 最后是反思层 。
农民山泉为长白雪拍摄了一部品牌宣传片 。片中，农民山泉并没有直接讲述产品，而是讲述了中华秋沙鸭的故事 。
中华秋沙鸭是一种情形指示型生物，它们对栖息情形很是挑剔，对水质要求尤为高，一旦水质变差，就会阻止繁衍，但中华秋沙鸭却能愉悦地生涯在长白山，这说明晰什么？
当观众看到这里，一定会不自觉田自动思索：那一定是由于长白山的水源水质抵达了秋沙鸭的要求，让它“知足”了 。这无疑从侧面佐证了长白山水质的优异 。
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